Wie ein starker Purpose eine große Bewegung schafft
Der Weinbau ist die zweitintensivste Anbaukultur in Deutschland, was den Pestizideinsatz angeht.Quelle 1 Heftig, oder?
Die gute Nachricht: Es gibt eine Lösung für dieses Problem – pilzwiderstandsfähige Weinreben. Sie sind resistent gegen Echten und Falschen Mehltau Quelle 2 und benötigen je nach Rebsorte und Witterung bis zu 76 % weniger Pflanzenschutz Quelle 3. Außerdem kommen sie mit geringen Mengen Kupfer aus und belasten die Umwelt dadurch weniger Quelle 2. Sie schonen die Bodenlebewesen Quelle 4, und die Weine sind »ausgezeichnet« lecker.
Das Problem: Es weiß fast niemand! Nicht zuletzt daher, weil der bisherige Fachbegriff für diese Reben absolut unlecker ist: Pilzwiderstandsfähige Weinreben (PiWis).
Während PiWi-Weine seit über 20 Jahren eher schwer vermittelbare Ware sind, wurde die Marke Zukunftsweine in Rekordzeit verstanden, angenommen und nachgefragt.
Deutscher Nachhaltigkeitspreis Design 2023
Mit einem relevanten Purpose hat Zukunftsweine innerhalb von nur wenigen Monaten viel erreicht: Regalfläche in 150 Alnatura-Filialen deutschlandweit, Features in relevanten Fachzeitschriften, Podcasts und TV-Sendungen, Falstaff-Weinauszeichnungen, Wachstum von 2 auf über 70 Zukunftswinzer:innen und die Kirsche on top: Sieger des Deutschen Nachhaltigkeitspreises Design 2023 sowie Sieger beim Rheinhessischen Preis für Nachhaltigkeit 2023 im Bereich Marketing.
Als Bewegung gemeinsam für den Purpose
Die Bewegung ZUKUNFTSWEINE will Akzeptanz und Bewusstsein für die Nachhaltigkeit in der Weinwelt schaffen. Sie legt den Finger in die Wunde und surft damit auf dem Megatrend der »Nachhaltigkeit«.
Um den sperrigen, technischen Begriff der PiWis zu umgehen, wurde der Name »Zukunftsweine« entwickelt – einfach, verständlich, zielgruppengerecht, zeitgemäß.
Der strategische Supermove war, nicht einen Wein eines Weinguts mit »Zukunftswein« zu labeln, sondern daraus eine Bewegung zu machen und alle Winzer:innen, Händler:innen und Weingenießer:innen
einzuladen, mitzumachen. Auf diesem Weg gelang es dem Purpose gerecht zu werden und ihn mit Leben zu füllen.
Um Verständnis und Vertrauen zu schaffen, wurden neben der verständlichen Aufbereitung der Thematik, diverse Formate und Aktionen entwickelt: unter anderem ein monatlicher Erfahrungsaustausch zwischen interessierten Winzer:innen mit Zukunftsweinprobe oder ein QR-Code auf der Flasche, der zu einer kurzen Video-Weinprobe führt, die Konsument:innen am POS aufklärt.
Mit viel Presse und Aufmerksamkeit tritt Zukunftsweine eine Lawine los, die die Weinbranche aufrüttelt und Wege zeigt, die Weinwelt nachhaltiger zu gestalten.
»Viva la Weinberg« – mit lauten Parolen für die Zukunftsreben
Klare Botschaften, große Lautstärke, provokantes Auftreten sind klassische Zutaten für eine rebellische Bewegung, die bedeutsame und dringliche Ziele durchsetzen möchte. Zukunftsweine ist daher kein bisschen leise, vornehm oder traditionsbewusst. Zukunftsweine bricht mit seiner Erscheinung mit einigen Dogmen der Weinwelt und verschafft sich dadurch Gehör.
Schablonenartige Handarbeit, Sprühgrafik und Kreideoptik geben der Marke die authentische und lautstarke Tonalität, die einer echten Bewegung gerecht wird. Im Zentrum der Bildmarke steht das aus stilisierten Rebzeilen geformte Z. Wie ein Kreis in geschlossener Gemeinschaft versammelter Mitstreiter:innen umzingelt der Markenname das ikonische Z.
Eine für alle. Markenwerte, die vereinen.
Zur Zielerreichung wurde die Kommunikation in drei strategische Felder unterteilt – die Weinmacher:innen, die Weinhändler:innen, die Weingenießer:innen. Die Kommunikation wird an allen Touchpoints parallel etabliert. Entsprechend einer gemeinschaftlichen Bewegung und im Angesicht der Größe der Aufgabe wird auf eine Top-Down Hierarchie gänzlich verzichtet. Offene Handreichung und gemeinschaftliche Gestaltung einer leckeren Zukunft bestimmt das Handeln. Mit Guerilla-Maßnahmen, Erfahrungsgruppen und Gemeinschaftsauftritten wächst mit der Bewegung auch die Zahl derer, die die Weinwelt nachhaltiger gestalten wollen.
Kunde
Partner
Leistungen
Links
Wie ein starker Purpose eine große Bewegung schafft
Der Weinbau ist die zweitintensivste Anbaukultur in Deutschland, was den Pestizideinsatz angeht.Quelle 1 Heftig, oder?
Die gute Nachricht: Es gibt eine Lösung für dieses Problem – pilzwiderstandsfähige Weinreben. Sie sind resistent gegen Echten und Falschen Mehltau Quelle 2 und benötigen je nach Rebsorte und Witterung bis zu 76 % weniger Pflanzenschutz Quelle 3. Außerdem kommen sie mit geringen Mengen Kupfer aus und belasten die Umwelt dadurch weniger Quelle 2. Sie schonen die Bodenlebewesen Quelle 4, und die Weine sind »ausgezeichnet« lecker.
Das Problem: Es weiß fast niemand! Nicht zuletzt daher, weil der bisherige Fachbegriff für diese Reben absolut unlecker ist: Pilzwiderstandsfähige Weinreben (PiWis).
Während PiWi-Weine seit über 20 Jahren eher schwer vermittelbare Ware sind, wurde die Marke Zukunftsweine in Rekordzeit verstanden, angenommen und nachgefragt.
Logo
Die Reben-Zeilen im Weinberg formen ein Z wie Zukunft. Die Kreisförmige Anordnung des Schriftzuges symbolisiert die Geschlossenheit und Gemeinschaft zu der man sich unter den Markennamen zur einer Bewegung zusammenschließt.
Farbe
Die Farbwelt der Marke öffnet einen schillernden Farbverlaufsfächer um die facettenreiche und vielschichtige Geschmackswelt der neuen Rebenwelt zum Ausdruck bringt.
Erscheinungsbild
Eine Bewegung ist laut, rebellisch, spontan und voller Energie. Eine Bewegung muss auffallen um gehört zu werden. In einer Bewegung geht es um den Inhalt, hier wird beherzt zum Pinsel oder der Spraydose gegriffen um sich auszudrücken.
Zukunftsweine ist laut, fällt auf – in den Medien, im Sortiment der Winzer oder im Weinregal des Handels. Zukunftsweine setzt Zeichen!
Packaging
Die Flaschenausstattung ist am POS die erste und wichtigste Schnittstelle zum Weingenießer. Das Erscheinungsbild erfüllt eindeutig seinen Zweck und setzt durch seine rebellische und laute Art bereits am Regal den ersten Anker für das Anliegen der Marke Zukunftsweine.
Webseite
Kunde
Partner
Leistungen
Links
Wir freuen uns, auf ein persönliches Kennenlernen mit Dir!
In 15-20 min klären wir, ob unsere Chemie stimmt. Passen wir zusammen, sprechen wir in einem weiteren kostenfreien 60–90 minütigen Termin über Deine Herausforderungen und Ziele. Du erfährst, wie wir Dein Marketing strategisch ausrichten und messbar voranbringen.
→ Was sind Deine Herausforderungen?
→ Wie musst Du vorgehen, um Deine Ziele zu erreichen?
→ Welches Budget und Timing musst Du einplanen?
→ Was wäre ein Quick-Fix für Deine Probleme?
→ Sind wir der passende Partner für Dich?